نسیم نظری اقبلاغ
نقش رسانه های اجتماعی در تمایل خرید گردشگران (مورد مطالعه: صفحات اینستگرام صنایع دستی عنبران)
- رشته تحصیلی
- مديريت جهانگردي-گرايش بازاريابي جهانگردي
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- مدیریت و حسابداری
- شماره ساختمان محل ارائه
- ۴۵
- نام کلاس محل ارائه
- کلاس ۸۵۱[۲۴۸۵۱]
- شماره کلاس محل ارائه
- ۹۵۱
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۴۰۴
- ساعت دفاع
- ۱۲:۰۰
- چکیده
-
تحقیق حاضر با هدف نقش رسانه های اجتماعی در تمایل خرید گردشگران (مورد مطالعه: صفحات اینستاگرام صنایع دستی عنبران ) انجام شد. از جهت هدف، پژوهش حاضر از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی_پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را صاحبان فروشگاه ها و واحدهای تولیدی صنایع دستی (گلیم) در شهر عنبران تشکیل می دادند که تعداد آنها برابر ۲۲ نفر بود که با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه برابر ۲۰ نفر بدست آمد. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد که بر اساس نظرات فروشندگان در سه مرحله طراحی شد. در این مرحله از روش دلفی استفاده شد و سوالات پس از طراحی بر اساس نظر اولیه فروشندگان، در ۱۸ گویه طراحی و به فروشندگان ارسال شد تا پاسخ خود به هر یک از گویه ها را با یکی از گزینه های خیلی کم=۱ تا خیلی زیاد=۵ مشخص کنند. برای تحلیل اطلاعات از نرم افزار و آزمون T تک نمونه ای استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که رسانه های اجتماعی(اینستاگرام) در تمایل خرید گردشگران صنایع دستی عنبران نقش مثبت معنی داری دارد. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که ارائه پست، انتخاب نوع رسانه، نمای صفحه، شفافیت در محتوا و زمان پست گذاری در تمایل خرید گردشگران صنایع دستی عنبران نقش مثبت معنی داری دارند.
- Abstract
-
The present study was conducted with the aim of investigating the role of social media in tourists' purchasing intentions (case study: Anbaran handicrafts Instagram pages). In terms of purpose, the present study is of an applied type, and in terms of method, it is descriptive-survey. The statistical population of the present study consisted of owners of handicraft stores and production units (Glim) in the city of Anbaran, whose number was ۲۲ people, and using the Morgan table, the sample size was ۲۰ people. A questionnaire was used to collect information, which was designed in three stages based on the sellers' opinions. In this stage, the Delphi method was used, and after the questions were designed based on the sellers' initial opinions, they were designed in ۱۸ items and sent to the sellers to specify their response to each item with one of the options from very little = ۱ to very much = ۵. software and a single-sample T-test were used to analyze the information. The results of the study showed that social media (Instagram) has a significant positive role in tourists' purchasing intentions for Anbaran handicrafts. The results of the study also showed that post presentation, media type selection, page layout, content tra arency, and posting time have a significant positive role in tourists' willingness to purchase Anbar handicrafts.