نگارالسادات طباطبائی
عنوان پایاننامه
تاثیر رسانه اجتماعی اینستاگرام برتصویر مقصد با میانجی گری تجربه گردشگری و تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان (مورد مطالعه شهر یزد )
- دانشجو
- نگارالسادات طباطبائی
- استاد راهنما
- مهدی کروبی
- استاد مشاور
- فاطمه یاوری گهر
- استاد داور
- فاطمه سالار وندیان
- رشته تحصیلی
- مديريت جهانگردي-گرايش بازاريابي جهانگردي
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- مدیریت و حسابداری
- شماره ساختمان محل ارائه
- ۴۵
- نام کلاس محل ارائه
- کلاس ۳۲۲[۲۴۳۲۲]
- شماره کلاس محل ارائه
- ۴۲۲
- تاریخ دفاع
- ۳۰ بهمن ۱۴۰۳
- ساعت دفاع
- ۱۲:۰۰
- چکیده
- هدف از انجام این پژوهش تعیین تأثیر محتوای رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تصویر مقصد با میانجیگری تجربه گردشگری و تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان در شهر یزد است. پژوهش حاضر از حیث هدف پژوهشی کاربردی است و از نظر روش انجام آن در زمره پژوهشهای توصیفی جای میگیرد. جامعه آماری این تحقیق را کاربران ایرانی اینستاگرام که دنبالکننده صفحات یا هشتگهایی با موضوع گردشگری شهر یزد هستند و تجربه سفر به شهر یزد را دارند، تشکیل میدهند. روش نمونهگیری در این تحقیق، غیرتصادفی و از نوع در دسترس است. حجم نمونه با توجه به نامتناهی بودن جامعه آماری طبق فرمول کوکران ??? نفر میباشد. در این پژوهش از پرسشنامه محققساخته استفاده شده که روایی و پایایی آن نیز مورد سنجش و تأیید قرار گرفته است. تمامی فرایند تحلیل دادههای گردآوری شده در تحقیق حاضر با استفاده از نرمافزارهای و Smart PLS انجام گرفته است. نتایج تحقیق حاضر حاکی از آن است که محتوای رسانه اجتماعی اینستاگرام به صورت مستقیم و غیرمستقیم (با میانجیگری تجربه گردشگری و تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان) بر تصویر مقصد یزد تأثیر مثبت و معناداری دارد. یافته های این پژوهش بر ضرورت توجه به تولید محتوای باکیفیت در رسانه اجتماعی اینستاگرم، خلق تجربه های به یاد ماندنی برای گردشگران و مدیریت تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان در اینستاگرام در جهت جذب هرچه بیشتر گردشگران به شهر یزد، تأکید دارد.
- Abstract
- tourists to Yazd