علیرضا کریمی جعفری
مدل استفاده از هوش مصنوعی در برندسازی
- رشته تحصیلی
- مديريت بازرگاني-گرايش بازاريابي
- مقطع تحصیلی
- کارشناسی ارشد
- محل دفاع
- مدیریت و حسابداری
- شماره ساختمان محل ارائه
- ۴۵
- نام کلاس محل ارائه
- کلاس ۵۵۴[۲۴۵۵۴]
- شماره کلاس محل ارائه
- ۶۵۴
- تاریخ دفاع
- ۳۱ شهریور ۱۴۰۴
- ساعت دفاع
- ۱۶:۰۰
- چکیده
-
تحولات دنیای امروز که نشأت گرفته از انقلاب تکنولوژی در فصل هوشمصنوعی است؛ خبر از نموِّ نیاز به بازآفرینی و از سرگیری دیدگاهها در سطوح استراتژی و عملیاتی علوم دارد. در این پارادایم نوظهور تحتنفوذ هوشمصنوعی، استعدادِ پدیده برند و برندسازی از هر زمان دیگری در تاریخ توسعه خود که به سبقهی تکامل بشریت است؛ در رسالت و چشمانداز سازمانها و کسبوکار ها دستیافتنیتر گشتهاست.
با این حال، ادبیات همچنان تهی از مدلها و نظریههای زمینهای با هدف گسترش دامنه و پایههای کاربرد هوشمصنوعی در برندسازی است و اندک پژوهشهای دغدغهمند در این حوزه، یا به ارائه بینش کلی بسنده کردهاند و یا برندسازی را به عنوان یک زمینه تخصصی برای پیادهسازی هوش مصنوعی درنظر نگرفتهاند. به همین جهت، پژوهش حاضر برآمده تا با استخراج مؤلفههای اساسی این کاربرد، تعیین روابط و ابعاد موجود میان آنها و ارائه مدل برمبنای ادبیات و نظرخبرگان، ضمن عرضه نقشهراهی برای مدیران برند، آغازگر این مسیر تحولی به خصوص در کشور عزیزمان ایران باشد. پژوهش آمیخته تک مقطعی (بهمن ۱۴۰۳ الی مرداد ۱۴۰۴) حاضر با بهرهگیری از دو مرحله تحلیل کیفی (فراترکیب ۳۹ مقاله منتخب و تحلیل مضمون مصاحبه با ۱۲ تن از خبرگان) در ابتدا و استفاده از مدلسازی ساختاری تفسیری با روش تکمیلی میکمک (پرسشنامه مخصوص تکمیل شده توسط شش تن از خبرگان) به عنوان تحلیل کمی در ادامه آن، ضمن ارائه چارچوب مفهومی قابل استفاده برای ادبیات آتی، مدلی ساختاریافته با تمرکز بر کاربرد ارائه داشت. این مدل حاوی بیست و شش مؤلفه است که در پنج بعد اساسی سازمان، پذیرش فناوری، کنترل و بازخورد، فرایندهای پیادهسازی و پیامدها مقولهبندی شدهاند. در نتیجه، این پژوهش میتواند در دیدگاه نظری جهتدهنده و مبنای مطالعات آینده قرارگیرد و در بعد کاربردی، نقشه راه اولیه برای تدوین استراتژی مدیران برند برای استفاده از هوشمصنوعی باشد. - Abstract
- today’s world, in this emerging paradigm influenced by artificial intelligence, the potential of the brand phenomenon and branding has become more attainable in the mission and vision of organizations and businesses than at any other time in the history of its development an evolution intertwined with the progression of humanity itself. However, the existing literature remains largely devoid of foundational models and theories aimed at expanding the scope and basis for the application of artificial intelligence in branding. The few dedicated studies in this domain have either offered only general insights or have not considered branding as a specialized field for implementing artificial intelligence. Therefore, the present research emerges with the goal of extracting the essential components of this application, identifying the relationships and dimensions among them, and presenting a model based on literature review and expert opinions. In doing so, it seeks to provide a roadmap for brand managers and to initiate this transformative journey especially within our beloved country, Iran. This mixed-method, cross-sectional study (conducted from February ۲۰۲۵ to August ۲۰۲۵) employed two qualitative stages initially: a meta-synthesis of ۳۹ selected articles and thematic analysis of interviews with ۱۲ experts. Subsequently, it utilized Interpretive Structural Modeling complemented by the MICMAC method (a specialized questionnaire completed by six experts) as the quantitative phase. The study presented a conceptual framework usable for future literature and proposed a structured model focusing on practical applications. This model comprises twenty-six components categorized into five fundamental dimensions: organization, technology acceptance, control and feedback, implementation processes, and outcomes. Consequently, this research can serve as a theoretically guiding perspective and foundation for future studies, and, from a practical standpoint, as a preliminary roadmap for brand managers’ strategy development in leveraging artificial intelligence